我国文人墨客便以诗词歌赋描绘世间百态，抒发情感。而如今，营销策略也在不断创新。将诗词之美融入营销，无疑为我国企业注入了一股新的活力。本文将从诗词的角度，探讨营销之道，以期为企业提供借鉴。
一、营销诗句的内涵与魅力
1. 诗句的内涵
我国古代诗词内涵丰富，寓意深刻。如唐代诗人王之涣的《登鹳雀楼》：“白日依山尽，黄河入海流。欲穷千里目，更上一层楼。”此诗寓意着人生如登山，只有不断攀登，才能达到更高的境界。这句诗句可用于营销，鼓励消费者勇攀高峰，追求卓越。
2. 诗句的魅力
诗句具有韵律美、意境美和情感美，具有极高的审美价值。将诗句融入营销，可以使产品更具文化底蕴，提升品牌形象。如OPPO手机在宣传中，引用了唐代诗人杜甫的《登高》：“无边落木萧萧下，不尽长江滚滚来。”这句诗句寓意着OPPO手机的拍照功能强大，如同长江滚滚，不断涌动，展现了产品的优势。
二、诗词营销的策略与应用
1. 情感营销
情感营销是指通过挖掘消费者内心需求，激发其情感共鸣，从而实现产品销售。如蒙牛乳业在宣传中，引用了宋代诗人苏轼的《江城子·乙卯正月二十日夜记梦》：“十年生死两茫茫，不思量，自难忘。”这句诗句表达了蒙牛乳业对消费者的关爱之情，使其品牌形象深入人心。
2. 故事营销
故事营销是指通过讲述与产品相关的故事，引发消费者共鸣。如小米手机在宣传中，引用了唐代诗人白居易的《赋得古原草送别》：“离离原上草，一岁一枯荣。野火烧不尽，春风吹又生。”这句诗句寓意着小米手机的品质如同古原草，历经风雨，依然生机勃勃。通过这句诗句，小米手机向消费者传递了产品的品质保证。
3. 知识营销
知识营销是指通过传播与产品相关的知识，提升消费者对产品的认知度。如华为在宣传中，引用了唐代诗人李白的《望庐山瀑布》：“飞流直下三千尺，疑是银河落九天。”这句诗句寓意着华为手机拍照功能的强大，如同庐山瀑布，壮丽无比。通过这句诗句，华为手机向消费者展示了产品的技术实力。
三、诗词营销的优势与价值
1. 增强品牌形象
将诗词融入营销，可以使产品更具文化底蕴，提升品牌形象。如茅台酒在宣传中，引用了唐代诗人李白的《将进酒》：“君不见黄河之水天上来，奔流到海不复回。”这句诗句寓意着茅台酒的珍贵与独特，使其品牌形象更加深入人心。
2. 提高产品附加值
诗词营销可以提升产品的附加值，使其在同类产品中脱颖而出。如五粮液在宣传中，引用了唐代诗人杜甫的《闻官军收河南河北》：“剑外忽传收蓟北，初闻涕泪满衣裳。”这句诗句寓意着五粮液的品质如剑，锋利无比。通过这句诗句，五粮液提高了产品的附加值。
3. 促进消费者购买
诗词营销可以激发消费者的购买欲望，促进产品销售。如苹果手机在宣传中，引用了唐代诗人王之涣的《登鹳雀楼》：“白日依山尽，黄河入海流。欲穷千里目，更上一层楼。”这句诗句寓意着苹果手机的强大性能，使消费者产生购买欲望。
将诗词之美融入营销，可以使产品更具文化底蕴，提升品牌形象，提高产品附加值，促进消费者购买。在我国市场经济不断发展的今天，企业应善于借鉴诗词营销，为企业注入新的活力。
